Ад чыталкі Kindle, якая зрабіла «чарнільны экран» знакамітым, да электронных цэннікаў, якія падтрымлівалі індустрыю падчас спаду, развіццё тэхналогіі электронных папяровых дысплеяў у тэрмінальных прыкладаннях не адбылося за адну ноч. Менавіта дзякуючы падмурку, закладзенаму двума асноўнымі сферамі прымянення — чыталкамі і электроннымі цэннікамі — на ранняй стадыі, тэхналогія электронных папяровых дысплеяў шырока выкарыстоўваецца ў апошнія гады, у тым ліку ў электронных офісных нататніках, сшытках для вучобы, маніторах, настольных картах, іменных бэйджах, лічбавых шыльдах, картах са словамі (аўтаматах), знаках аўтобусных прыпынкаў, багажных картах, разумных ручках і шэрагу іншых прадуктаў, якія з'явіліся адзін за адным. Некаторыя тэрмінальныя прадукты паскорылі вывучэнне рынку, у той час як іншыя тэрмінальныя прадукты атрымалі шырокае прызнанне спажыўцоў пасля запуску і хутка былі камерцыялізаваны.
Мы лічым, што электронная папера фарміруе макет разумнага сцэнарыя «2+1+1+2», гэта значыць два «базавыя сцэнарыі прымянення»: разумны рознічны гандаль і разумны офіс; адзін «патэнцыйны сцэнар прымянення» — гэта разумная адукацыя, адзін «пілотны сцэнар распрацоўкі» — гэта разумны транспарт, і два «сцэнарыі, якія будуць распрацаваны», — гэта разумныя дзяржаўныя справы і разумная ахова здароўя.
Тэндэнцыю развіцця сцэнарыяў тэхналогіі дысплеяў з электроннай паперы можна абагульніць наступным чынам: «пашырэнне гарызантальных палёў і паглыбленне вертыкальных прадуктаў». Пачынаючы з самых ранніх сцэнарыяў рознічнага гандлю і офіса, мы будзем паступова пашырацца гарызантальна. Сярод іх, звязаныя з імі прадукты ў сферы адукацыі дасягнуць выбуховага росту ў 2023 годзе пасля праверкі на рынку ў 2022 годзе і стануць адной з найбольш перспектыўных абласцей прымянення ў бліжэйшыя некалькі гадоў. ; Пілотны праект прымянення транспартных сцэнарыяў працягвае прасоўвацца, і колькасць паспяховых выпадкаў працягвае расці, у тым ліку распрацоўка знакаў аўтобусных прыпынкаў і інфармацыйных табло з электроннай паперы ў Еўропе, распрацоўка разумных ручак з электроннай паперы ў Кітаі і г.д. Сцэнарыі дзяржаўных спраў і медыцыны таксама трансфармаваліся з нуля. Нягледзячы на тое, што памер рынку ў цяперашні час практычна нязначны, звязаныя з імі прыкладанні паступова праніклі на пярэднюю лінію рынку праз выпрабаванні.
Адначасова з гэтым, прымяненне тэрмінальных прадуктаў у асноўных сцэнарыях таксама паглыбляецца на вертыкальным узроўні. У якасці прыкладу, у рознічным гандлі, дзе простыя электронныя цэннікі малога памеру былі мадэрнізаваны да сярэдніх, і ў цяперашні час рынак лічбавых шыльдаў для рознічнага гандлю ў вялікіх памерах далей развіваецца. Іншыя сцэнарыі прымянення таксама дэманструюць розныя ступені тэндэнцый паглыблення прадукту.
Ужыванне электроннай паперы ў шасці асноўных сцэнарыях будзе спрыяць агульнаму развіццю галіны, што ў асноўным адлюстроўваецца ў наступным: па-першае, па меры пашырэння сцэнарыяў прымянення людзі ў розных галінах і розных галінах будуць пашыраць сваё разуменне тэхналогіі дысплеяў электроннай паперы; па-другое, у працэсе пашырэння электроннай паперы на гарызантальныя сцэнарыі і вертыкальныя прадукты гэта эфектыўна пашырыць памер рынку тэхналогій дысплеяў электроннай паперы і прывядзе да росту якасці і прадукцыйнасці прадукцыі; па-трэцяе, абарот прадукцыі будзе рухацца ў напрамку высокай дабаўленай вартасці. Міграцыя ў канчатковым выніку палепшыць агульны ўзровень прыбытку галіны і якасць бізнес-аперацый.
У якасці першай часткі серыі аглядаў гэты артыкул будзе сканцэнтраваны на аналізе двух «асноўных сцэнарыяў прымянення»: разумны рознічны гандаль і разумны офіс.
Разумны рознічны гандаль: ад малых да сярэдніх і вялікіх памераў, ад аднаго прадукту да некалькіх прадуктаў
Цэннікі электроннай паперы хутка развіваліся ў апошнія гады, паступова замяняючы счытвальнікі і становячыся асноўным прадуктам у галіне электроннай паперы, а таксама фарміруючы дамінуючае становішча разумнага рознічнага гандлю ў сцэнарах прымянення электроннай паперы.
У цяперашні час яго асноўныя рынкі сканцэнтраваны ў развітых краінах Еўропы. Асноўнай рухаючай сілай яго развіцця з'яўляецца рост рознічнага гандлю, што адпавядае зніжэнню ўзроўню занятасці ў развітых краінах.
Па-першае, агульны аб'ём сусветных рознічных продажаў у доўгатэрміновай перспектыве пашыраецца і да 2025 года перавысіць 30 трыльёнаў долараў. Узровень пранікнення глабальных лічбавых крам у цяперашні час складае менш за 1%, але ў параўнанні з 2016 годам гэты паказчык павялічыўся амаль удвая.
2013-2025F Глабальныя рознічныя продажы і тэмпы росту
адзінка: трыльён долараў ЗША, %
Хуткаму росту рознічнага гандлю адпавядае зніжэнне ўзроўню занятасці. Паводле статыстыкі Арганізацыі Аб'яднаных Нацый, узровень занятасці ў Еўропе знізіўся на 2,6 працэнтнага пункта ў параўнанні з 2015 годам, а ў Паўночнай Амерыцы — на 2,2 працэнтнага пункта. Ва ўмовах хуткага росту попыту на працоўную сілу і зніжэння ўзроўню занятасці ў еўрапейскім і амерыканскім рознічным гандлі лічбавізацыя рознічнага гандлю стала актуальнай праблемай, якую неабходна вырашыць. Вось чаму электронныя папяровыя цэннікі маюць вялікія магчымасці для развіцця ў Еўропе і Злучаных Штатах.
Па меры старэння насельніцтва на кітайскім рынку скарачаецца і прапанова працоўнай сілы, а ўзровень занятасці знізіўся на 3,3 працэнтных пункта ў параўнанні з 2015 годам. Лічбавыя прадукты, такія як электронныя цэннікі, могуць эфектыўна замяніць інвестыцыі ў чалавечы патэнцыял і павысіць эфектыўнасць працы крам. Такім чынам, рынак электронных цэннікаў у Кітаі таксама мае велізарны патэнцыял для развіцця ў сярэднетэрміновай і доўгатэрміновай перспектыве.
Згодна з прагнозам RUNTO, сусветныя пастаўкі электронных папяровых цэннікаў дасягнуць 300 мільёнаў штук у 2024 годзе, што прыкладна на 30% больш, чым у мінулым годзе.
Акрамя таго, папяровыя электронныя цэннікі пераходзяць на сярэднія і вялікія памеры. Паводле дадзеных RUNTO, доля прадуктаў памерам 4 цалі і больш павялічылася з 1,4% у 2020 годзе да 18,6% у 2023 годзе. Сярод іх папяровыя электронныя цэннікі памерам 4-6 цаляў развіваюцца найбольш хутка і ў будучыні паступова стануць лідэрамі рынку.
Структура памераў глабальных цэннікаў электроннай паперы на 2013-2023 гг.
адзінка: %
Цэннікі малога памеру абмежаваныя прасторай і могуць адлюстроўваць толькі асноўную інфармацыю аб прадукце, у той час як цэннікі сярэдняга памеру могуць адлюстроўваць не толькі назвы прадуктаў і цэны, але і адпаведную рэкламную інфармацыю.
Лічбавыя шыльды вялікага памеру на электроннай паперы могуць нават адлюстроўваць інфармацыю аб прадукце для ўсёй крамы, уключаючы асноўнае ўвядзенне, цану, акцыю і іншыя аспекты, і адначасова рэалізоўваць змены і карэкціроўкі цэн для ўсёй прадукцыі крамы адным пстрычкай мышы.
У цяперашні час многія еўрапейскія краіны ўвялі правілы, якія абмяжоўваюць час дэманстрацыі лічбавых рэкламных шчытоў, і працягваюць стрымліваць выкарыстанне энергаёмістых рэкламных шчытоў. Рэкламныя шчыты з электроннай паперы адносна здольныя адпавядаць патрабаванням да нізкавугляроднага ўзроўню выкідаў і могуць забяспечваць доўгатэрміновыя паслугі па распаўсюджванні інфармацыі. Ужо выкарыстоўваюцца каляровыя рэкламныя шчыты з электроннай паперы памерам 42 цалі, а за імі пойдуць прадукты большага памеру, такія як 55, 65, 75 і 85 цаляў.
Разумны офіс: ад аднабаковага інфармацыйнага дысплея да інтэлектуальнага ўзаемадзеяння
Прадукцыя электроннай паперы ўжо з'явілася ў офіснай сферы, напрыклад, настольныя карткі, імённыя біркі, маніторы і г.д.
Паколькі асноўныя функцыі настольных картак і імённых бірак эквівалентныя памеру цэннікаў, модулі могуць быць у значнай ступені універсальнымі. Таму ў перыяд хуткага развіцця цэннікаў былі запушчаны і выкарыстоўваліся адпаведныя прадукты ў пэўнай ступені. Аднак памер іх рынку абмежаваны з-за такіх фактараў, як высокі кошт і нізкая карпаратыўная дасведчанасць.
Яшчэ адзін прадукт — гэта электронны папяровы дысплей, які можна падключыць да кампутара і выкарыстоўваць асобна ў якасці дысплея. Ён характарызуецца тым, што прыемны для вачэй на працягу доўгага часу і вельмі зручны для пісьменнікаў, праграмістаў і мастакоў. Аднак, паколькі спажыўцы, з якімі ён сутыкаецца, адносна невялікая, ён усё яшчэ не мае пераваг з пункту гледжання ўзроўню пранікнення на рынак і эканамічнай эфектыўнасці, і спажыўцы ўсё яшчэ знаходзяцца на стадыі выпрабавання новых прадуктаў і іх апрабавання.
Згодна з бягучымі тэндэнцыямі, аб'ём рынку дысплеяў электроннай паперы ў Кітаі дасягне 5000 адзінак у 2023 годзе, а чакаецца, што аб'ём рынку дысплеяў электроннай паперы ў Кітаі дасягне 26 000 адзінак у 2027 годзе. Аднак прадукты дысплеяў электроннай паперы ўсё яшчэ маюць пэўныя нявызначанасці. Колькасць карыстальнікаў невялікая, і вельмі цяжка ахапіць рынак і навучыць яго. У будучыні будзе цяжка дасягнуць маштабнага выпуску ў офіснай сферы.
Ужыванне электроннай паперы ў офіснай сферы прыцягнула шырокую ўвагу ў 2022 годзе. Пасля таго, як Kindle абвясціла аб сваім выхадзе з Кітая, буйныя вытворцы брэндаў разгарнулі рынак планшэтаў з электроннай паперай за мяжой і ў розных галінах прамысловасці, і гэтыя вытворцы, як правіла, не прытрымліваюцца традыцыйных сцэнарыяў чытання. Яны надаюць больш увагі офіснай сферы і захопліваюць рынак планшэтаў з большымі офіснымі ноўтбукамі.
Час публікацыі: 26 снежня 2023 г.